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企業宣傳片拍攝需要遵循的法則

一條企業宣傳片廣告片的成功,是否有規律可循?特別是創意完成后、制作開始前,能否預見到它的效果?客戶、策劃公司和制作公司一直在探尋。說白了,就是:在投入一定的資金進行拍攝制作,并將以更大的資金實施投放之前,有沒有一套標準、一套法則,來檢定我們的創意?使得將要面世的廣告片最大限度地達成實效,少走彎路,少花冤枉錢。
 

企業宣傳片拍攝需要遵循的法則

       法則1:讓受眾感到真實可信

       不管我們對自己嘔心瀝血搞出來的廣告片多么鐘愛,在受眾看來,那只不過是眾多廣告中普通的一條而已。對于廣告,現在的老百姓是戴有色眼鏡的,核心問題就是信任危機——不大相信、怕你騙他。怎么辦?兩方面下功夫:

     一是傳輸的內容(訴求)要透著真實可信,不要吹噓空泛,不要說過頭話。表現的態度(場景、人物)要透著真誠實在,不要高高在上、假模假式。

     二是在手法上大膽創新,拋開廣告片的一切框框,唯求讓受眾看到的時候,沒感覺到它是一條廣告。去掉受眾的有色眼鏡,片子的傳播效果將有質的飛躍。

     根據這條法則,我們的廣告片甚至可以拍得“一點都不象廣告片”。這又有什么呢?誰規定廣告片只能這樣拍,不能那樣拍?廣告的目的,是讓受眾接受我們想要他們接受的信息,如果能破除他們對廣告的信任危機,高效率地傳播信息,只要在不破壞品牌形象、不違反廣告法的前提下,有什么不能做的?
 

       法則2:創意必須服從營銷策略

      “創意”一直是某些廣告人心中的“圣殿”,幾乎高于一切。但我們要說:脫離了市場營銷的實際,憑空判定創意的優劣高下,是沒有意義的。從創意一直到制作完成,到投放,都是營銷廣告的一個個環節,任務只有一個:完成營銷目標——提高銷量或者提升品牌等等。完成得好就是優秀的,反之就是不合格的。這很殘酷、很“商業”,沒有一點點“藝術”在里面,更沒有一點點價錢可以講。

       所以,一個頭腦清晰的廣告人、制作人,不會簡單地說一個創意“好不好”,更不會以自己的好惡去說喜歡或者不喜歡。他所關注的,只是這個創意是否“稱職”。什么叫“稱職”?就是創意是否完成了營銷策略所賦予的任務。

      在整個廣告營銷體系中,核心是策略,包括創意、設計、媒介投放在內的一切實施工作,都是為了完成策略的要求。比如,策略要求在一個月內迅速打響知名度,那么,廣告片的創意就應該走“新奇”的路子,并反復強調品名。媒介投放就應該是短小的高頻次曝露,等等。

      用了這么多篇幅談第一個法則,強調創意對策略的服從,是因為它絕對重要,而在廣告界、制作界,也確實有偏離或者無視策略的現象存在。拋開策略搞創意,好比穿著國際名牌泳裝去北極。好是真好,美是真美,但很可能凍死。

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